Як працював маркетинг у 80-х: огляд фільму “Ейр” з Меттом Деймоном і Беном Аффлеком

В український прокат вийшла спортивна драма “Ейр” (Air) про те, як компанія Nike заполучила Майкла Джордана, розробила під нього нову лінійку взуття і заробила на цьому (й заробля досі) купу грошей. У режисерському кріслі – Бен Аффлек, а головну роль виконав його друзяка і колега Метт Деймон. ПроШоКіно розповідає про що фільм і чому його варто подивитись.

У самому фільмі його практично немає. Лише декілька документальних вставок, а актор, який його зіграв, показаний тільки зі спини. Це дуже дивно, з огляду на те, що фільм про Майкла Джордана. Але за цією історію цікаво спостерігати: вона динамічна, весела, напружена. Метт Деймон зіграв Сонні Ваккаро – маркетингового агента у баскетбольному підрозділі компанії Nike. Він і зробив революцію у рекламі і маркетингу. Але все по порядку.

У 1984 році Nike завоювала левову долю ринку спортивного взуття, але не в баскетбольному сегменті. Тут лідер – Adidas та Converse. Маркетинговому відділу, який на той момент очолював Роб Штрассер, виділили бюджет, який потрібно розподілити між декількома спортсменами, з якими власне і планується заключити рекламні контракти. Усі підтримують 3-4 варіанти і лише Ваккаро робить ставку на Майкла Джордана, який і чути нічого не хоче про Nike. Але їм вдалося.

Читайте також: Банальне, але веселе продовження: рецензія на фільм “Шазам! Лють богів”

Як розповів Аффлек, Джордан дав добро на знімання фільму за декількох умов: його матір повинна мати значне місце у фільмі, а також має з’явитись герой Говарда Вайта, якого зіграв Кріс Такер (відмінно зіграв!). Сам Аффлек втілив роль ексцентричного Філа Найта – засновника компанії. Отже, у підсумку: Метт Деймон, Бен Аффлек, Кріс Такер, Віола Девіс та Джейсон Бейтман створили чудову суміш і яскраву гру. Кожна сюжетна лінія – довершена, кожна арка – закрита, діалоги і акторська гра гідні та цікаві. Це фільм, який цікаво дивитись.

Тут вже варто сказати про Аффлека, як режисера, “Ейр” – його п’ята режисерська робота. Він неодноразово виступав у парі з Меттом Деймоном, почитаючи з першого “штурму” Голлівуду зі своїм сценарієм фільму “Розумник Вілл Гантінґ”, який вони писали вдвох і ставили умову – грати головні ролі. По суті, цим фільмом вони відчинили собі двері у кінематограф. Звичайно, убли й провальні фільми, наприклад, “Остання дуель”, що  дуже вдарило і по гаманцю, і по гордості хлопців. Тому “Ейр” свого роду, реабілітація. Для Аффлека так точно.

Що стосується Деймона – здається, втілювати на екрані реальних персонажів йому вдається краще всього. Хоча, наприклад, у “Аутсайдерах” його однозначного переграв Крістіан Бейл. Варто й відзначити ще гру Кріса Такера (“Година Пік”) та Марлона Ваянса («Дуже страшне кіно»). Це два великі повернення в кіно, у серйозному жанрі, з серйозними діалогами. На них було дивитись приємніше усього. Але дивно, що у фільмі Ваккаро показали, як явного патріота компанії Nike, нічого не сказавши про те, що він згодом перейде до Adidas, а згодом і Converse.

Фільм знятий цікаво, зі вставками відео тих часів, з прикольною музикою, гумором і великою ідеею. Це історія великої маркетингової компанії, ліпше сказати, маркетингової битви, коли усі методи чудові. Це історія про революційні рішення, які тепер викладаються на заняттях з маркетингу. А ще – про мрію, про велич і талант. Тоді купували ці “Джордани”, щоб бути ближче до зірки, щоб тягтися до її величі і робити щось своє, щоб бути неповторним і значущим. Знаєте ви історію Nike чи ні, але фільм буде цікаво подивитись. Бо “взуття – це лише взуття, поки його не взує хтось”.

Читайте також: Вдала екранізація настільної гри: огляд фільму “Підземелля і дракони: Честь злодіїв”