В Києві проходять зйомки одночасно двох шоу – “Вгадай мелодію” та “Впізнай брехню”, виробництвом яких в Україні займається продакшн SWEET.TV Originals під керівництвом Олени Кричковської. ПроШоКіно поговорило з Оленою про плани, стратегії та подробиці знімального процесу.
Читайте також: «Вгадай мелодію», «Впізнай брехню», адаптації Star Academy і So You Think You Can Dance: SWEET.TV анонсував запуск культових шоу
Олено, створюючи контент для українців у 2026 році, ви робите ставку на легкі та позитивні шоу. В чому суть стратегії?
Зараз для нас контент і телевиробництво — передусім про підтримку. Люди втомилися бути незламними й сталевими, всім дуже складно, тому у своїй стратегії ми робимо ставку на легкість, гумор і позитив там, де це доречно. Ми не закриваємо очі на реальність, а навпаки — рухаємось у ногу з часом і з чітким усвідомленням тих умов, у яких ми живемо. Підтримка словом, настроєм чи гумором і здоровий ескапізм — саме те, чого зараз найбільше потребує глядач.
Водночас це постійне балансування, адже глядачі зараз особливо чутливі. Кожне рішення у виробництві шоу ми зважуємо так, щоб давати моральну підтримку, легкість і хороший настрій, яких сьогодні бракує, і водночас відповідати контексту. Ми не закриваємо очі на реальність, а навпаки, прагнемо створювати актуальні проєкти, які враховують потреби глядачів та мають важливу місію. Тому ми у SWEET.TV ретельно обираємо проєкти для лінійки оригінального контенту. Наприклад, “Вгадай мелодію” не лише дарує глядачам позитив і підтримку, а й популяризує українську музичну культуру, дозволяючи глибше познайомитися з нею.
Чому саме на шоу “Вгадай мелодію” ви нині зробили ставку?
Це шоу вже 70 років дивляться у 30 країнах світу. Це класика, яка народилася практично одночасно з телебаченням і це офіційно перше музичне розважальне шоу в світі. Уявіть собі, воно зʼявилося на американському ТБ у 1952 році, тобто тоді, коли телевізор увійшов практично в кожний дім у США. І феномен цього шоу в тому, що воно без перерви весь час десь знімається. Наприклад прямо зараз воно знімається мінімум в п’яти країнах.
Найвідоміша версія “Вгадай мелодію” американська на каналі Fox — вони як і ми роблять селебриті-версію. А чому саме цей формат ми обрали? Тому що ми живемо в темні часи, коли всім потрібна підтримка і якась хвилинка переключитися. І ми подумали, що пісня – це те, що треба для підтримки нашого ментального стану, бо вона для українців – це частина генетичного коду – у нас на кожен випадок у житті є своя народна пісня. Ми сумуємо, ми радіємо, ми одружуємося, народжуємося з піснею.
По-друге, українська музика, на якій ми будемо робити великий акцент, нині розправила крила, зараз у українців до своєї музики набагато більше поваги ніж до війни. Ну, і, по-третє, допомога ЗСУ, бо всі виграші, які тут ми розігруємо в шоу, підуть як донати військовим та волонтерам, які їм допомагають. І що цікаво, кожна зірка, що бере участь в програмі, сама обирає для кого задонати.
Якими фішками буде відрізнятися українська адаптацію від світового формату шоу?
50% всього музичного наповнення шоу – це будуть українські хіти всіх часів, від найдавніших до найсучасніших. Ну і ще 50% – найвідоміші хіти світової музики.
Ми це робимо, тому що хочемо показати, що українська музика звучить на одному рівні зі світовою. Лейтмотивом проекту ми обрали відому пісню Володимира Івасюка “Пісня буде поміж нас”. Як на мене, це дуже символічна назва, яка правильно передає суть контексту.
З якими складнощами ви зустрілися під час зйомок?
Єдині складнощі – це ті обставини, на які ми не можемо впливати — блекаути, тривоги, температура тощо. Але це особливості нашої роботи. Всі українці зараз так живуть, всі пристосовуються і працюють. І це неймовірно. Це захоплює весь світ. Ми не спимо вночі, а потім приходимо на роботу і робимо неймовірні речі. І це я не конкретно про нас, це про всіх українців. А щодо нас особисто, то “Вгадай мелодію” знімає неймовірна команда.
Наскільки дорогий цей проект?
Я не можу називати суми, але ми намагаємось максимально оптимізувати бюджет за рахунок наших стратегічних партнерств, рекламних інтеграцій та спонсорів. В цьому проєкті окрема частина бюджету – це роялті. Ми хочемо найкращі пісні, а це дуже велика частина роботи.
Цей сезон “Вгадай мелодію” “виносять” на собі зіркові учасники, хто саме?
Це люди, яких знають усі. Це відомі українці з різних галузей і не лише з музичної. Це і зірки спорту, телебачення, інтернету, блогосфери. Зі співаків с ходу можу назвати: Ірину Білик, Олександра Пономарьова, Tayanna, Тіну Кароль, Артема Пивоварова, Alyona Alyona та Павла Зіброва. У нас буде і відомий кухар Євген Клопотенко.
Розкажіть про ведучого шоу. Чи були варіанти? За яким критерієм ви обирали?
Ми примірялися до різних кандидатур, ну тому що це важливо — ведучий задає вайб, атмосферу, створює шоу. І тому ми розглядали різні варіанти. Але нам було дуже важливо, щоб це був не просто шоумен чи шоувумен, а щоб це була людина дотична до музики. А Михайло Хома – це неймовірне поєднання музики та шоу в одній особі. Він же прекрасний співак. Насправді він відомий багатьом легкими, веселими піснями, але в нього потужний голос. І він також поєднує в собі таланти шоумена. І це неймовірний мікс. Він відчуває, він емоційно включений, він заводить, він дружить з усіма учасниками і це створює дуже теплу живу атмосферу.
Чи можуть прості українці в майбутньому розраховувати на участь в цьому шоу?
У першому сезоні ми зробили акцент на селебриті-версію, а вже у другому сезоні не виключаємо участь у ньому людей немедійних. А можливо як у нашому шоу “Зрадники” в якому беруть участь і селебріті, і не медійні люди. У перший сезон “Зрадників” ми у першу чергу відбирали учасників не по медійності, а по тому, наскільки вони азартні і готові грати в цю гру і розчинитися в ній. Тому там співвідношення приблизно 75% немедійних людей різних професій і близько 25% – це медійні люди. І у наступному сезоні ми плануємо по тому ж принципу рухатись і далі.
Коли очікувати на прем’єру?
Точну дату прем’єри поки назвати не можу, але це буде весна. Тому що весною все розквітне, нарешті стане світло та тепло. Ми дуже хочемо саме в цей момент підтримати наших людей ще й хорошим пісенним настроєм. Тож очікуйте 15 епізодів шоу вже скоро.
Окрім “Вгадай мелодію” вашим проектом є гумористичне шоу “Впізнай брехню”. Чому ви його обрали і чим саме воно має сподобатися українському глядачу?
Зараз дуже тяжкий депресивний час для нас усіх. Нещодавно я їхала на роботу й слухала лекцію відомого психотерапевта, який наголошував, що в жодному разі не можна зупинятись жити, варто продовжувати радіти кожному дню, бо інакше депресія просто накриє. І я з цим повністю згодна.
Тому ми вирішили в новому сезоні зробити фокус на моральну підтримку. Адже зараз для нас першочергово важливо, щоб контент підтримував людей. А що підтримує українців? Пісня та гумор. Гумор — це наша суперсила. Я захоплююсь нашими людьми, які навіть у важкі часи можуть перетворити ситуацію на мем, посміятися з себе. Самоіронія — це ознака високого інтелекту. Тому гумор сьогодні надзвичайно важливий, і саме через нього ми обрали реалізовувати гумористичне шоу “Впізнай брехню”.
Шоу “Впізнай брехню” буде створюватися за участі коміків “Леви на джипах” — чому ви обрали їх для співпраці?
Наша платформа має давати глядачеві те, що він не знайде ні на телебаченні, ні на YouTube. Тому ми вирішили, що синергія цих двох світів стане ідеальною для нового шоу. Ми обрали «Левів на джипах», тому що вони — топові коміки, сучасні, українські. Вони вже є зірками YouTube, і нам хотілося поєднати драйвовість, легкість та сміливість, які притаманні YouTube-проєктам, з масштабом форматних шоу.
Шоу “Зрадники” було для вас новаторським, знімаючи його ви йшли на певний ризик. Як цей ризик виправдався і як зайшов глядачу перший сезон — хотілося б почути якісь цифри і відгуки?
Звісно, українці зараз перебувають у непростому психологічному стані, і будь-які нововведення можуть лякати. Тому цей проєкт був для нас першим ризиком: жанр абсолютно новий для українського телебачення, такого контенту у нас не було.
Ми, звичайно, переживали, але були настільки закохані в шоу, вірили в нього і вкладали в його виробництво душу, що глядач це відчув. Перший сезон став хітом. Навіть на старті ми бачили зростання популярності: люди активно реагували, обговорювали шоу, радили його друзям і знайомим.
За кілька років свого існування формат “Зрадники” адаптували у більш ніж 30 країнах, і, як ми бачимо на їх прикладі, це шоу працює ніби «снігова куля»: кожен новий сезон набирає ще більше фанів і стає популярнішим. Ми дуже задоволені тим, що у нас навіть перший сезон показав таку реакцію глядачів — на платформі перегляди шоу досягли майже 4 мільйони.
25 грудня ви оголосили кастинг другого сезону “Зрадників”. Як він проходить, які принципи відбору бо там намішані і зірки і блогери і пересічні українці.
Ми діємо за тим самим принципом, що й у першому сезоні. Для нас не головна медійність. Це не формат на кшталт “Вгадай мелодію”, тут немає жодного акценту на селебріті-версії. Якщо серед учасників і є медійні люди, то це невеликий відсоток — приблизно 25%, як це було в першому сезоні, і близько 75% — немедійні українці.
Наш ключовий критерій — люди, які люблять грати. Азартні, ті, хто любить аналізувати, захоплюється детективами, вміє розгадувати загадки й приходить у проєкт саме заради гри, а не для самопіару.
Тому ми обираємо яскравих, різних людей — з різних професій, середовищ і життєвого досвіду. Для мене цей проєкт дуже перегукується з атмосферою романів Агати Крісті, коли ізольованою від світу опиняється група абсолютно різних людей — за віком, характерами, соціальними ролями. І от, власне, серед них ми маємо віднайти когось відповідного.
Чим другий сезон “Зрадників” буде відрізнятися від першого і коли стартують зйомки?
Другий сезон буде ще більш масштабним. Зокрема, ми покажемо ще більше нашого неймовірного замку. Ми дуже уважно читали, слухали й аналізували відгуки аудиторії, і почули глядачів. Знаємо, що місії та конкурси дуже сподобалися, тож у новому сезоні вони стануть ще більш видовищними. Звісно, будуть і цікаві твісти, неочікувані повороти, без яких “Зрадники” неможливі. А щодо старту зйомок, то вони розпочнуться зовсім скоро, у теплий період року.
